Taller Potenciat: Com la Intel·ligència Artificial Està Transformant el Disseny de Moda
Una nova era creativa: IA generativa com a copilot del dissenyador
En el vertiginós món de la moda, la creativitat humana s’està veient reforçada per una nova aliada: la intel·ligència artificial generativa.
Lluny de substituir el talent, la IA actua com un copilot creatiu, aportant noves idees visuals, agilitant processos i obrint estètiques abans inimaginables.
Aquesta simbiosi no només és futurista, sinó plenament operativa. Marques com Mango i Stradivarius ja utilitzen sistemes d’IA per co-crear col·leccions o generar campanyes visuals d’impacte.
Què és la IA generativa aplicada al disseny de moda?
El motor digital de la inspiració
La IA generativa és un tipus d’intel·ligència artificial capaç de crear imatges noves a partir de dades prèvies. Mitjançant models d’aprenentatge profund, genera visuals inspirats en milions de patrons, peces de roba i obres d’art.
Eines com DALL·E o Midjourney s’han popularitzat entre dissenyadors per la seva capacitat de generar moodboards o explorar estils híbrids —com combinar una jaqueta bomber amb brodats japonesos— en pocs minuts.
Tanmateix, aquestes imatges sovint no són “fabricables”. La IA no comprèn realment la caiguda d’una tela o les limitacions de confecció. Aquí és on el talent humà continua sent indispensable.
El paper clau del dissenyador potenciat per IA
De creador a director creatiu digital
El dissenyador actual no només crea, sinó que orquestra la col·laboració amb la IA. Mitjançant instruccions (“prompts”), filtra i selecciona els resultats que s’ajusten a l’ADN de la marca i són viables tècnicament.
Aquesta interacció ha donat lloc a plataformes especialitzades per a moda, com:
- AIDA (AI-based Interactive Design Assistant): suggereix plantilles i dissenys basats en els esbossos del creador.
- CALA: integra IA a tota la cadena de valor, connectant disseny, producció i logística en temps real.
Casos reals: IA aplicada al disseny de moda
El cas Tommy Hilfiger: IA i ADN de marca
El projecte Reimagine Retail, una col·laboració entre Tommy Hilfiger, IBM i FIT, va demostrar el poder de la IA per analitzar tendències i estils històrics de la marca.
A partir d’un arxiu de més de 15.000 imatges, la IA va extreure l’essència visual de Hilfiger, inspirant una nova generació de dissenyadors a reinterpretar-la amb peces úniques.
Desigual i el model de producció “On-Demand”
La marca espanyola Desigual utilitza IA per crear col·leccions que només es produeixen quan el client fa la comanda online. Aquest model redueix el desaprofitament i respon a una demanda creixent de sostenibilitat en la moda.
Neural Fashion AI: creativitat local amb impacte global
Amb seu a Espanya, Neural Fashion AI ofereix campanyes visuals i contingut creatiu 100% generat amb IA. Aquesta empresa demostra que el talent europeu no només adopta la tecnologia, sinó que l’està liderant a nivell mundial.
Beneficis i reptes de la intel·ligència artificial en moda
Avantatges clau:
- Generació massiva d’idees visuals.
- Anàlisi accelerada de tendències.
- Reducció del temps i cost de producció.
- Nous models de negoci (on-demand, personalització massiva).
Reptes emergents:
- Limitacions tècniques de la IA en aspectes materials.
- Qüestions legals de propietat intel·lectual.
- Dependència tecnològica sense perdre la identitat creativa.
Conclusions: el futur del disseny és humà, amb suport digital
Tot i el creixement exponencial de la IA generativa en moda, el valor humà continua essent insubstituïble. La tecnologia actua com a musa digital, però és el dissenyador qui interpreta, dirigeix i materialitza.
El futur del disseny de moda no serà dominat per màquines, sinó per una col·laboració entre creativitat humana i potència algorítmica. La IA no automatitza la bellesa, la potencia.
